论品牌在校园推广中应当如何适应全面迎来00后的开学季
2019-07-01 09:27:05
随着7月的到来，各大高校开始陆陆续续进入暑假状态，品牌们的产品营销和推广计划也要随着学期的结束和假期的到来而进行必要的调整。但与往年新生的开学季不同的是，2019年的开学季品牌面临的目标用户则全面变为00后。00后作为全新的一代人，正式进入大学校园，成为高校推广中的目标用户主力。
00后准大学新生的消费习惯、爱好、消费能力都会与以往的大学生有一定的差异化，这里参考《腾讯00后研究报告》可明显看出，00后的物质条件较好、对自我有着较高认知、也更愿意为自我发展和兴趣等事情付费。那么，针对00后的这些特点，品牌方应该如何策划合适的校园营销策略呢？
在移动互联网时代下的校园自媒体媒介渠道，在整个校园营销推广中的衍生能够带来的校园营销推广的传播路径与过去完全不同。在整个推广过程中，品牌与大学生目标群体之间的关系已经变成了一种以互动为中心、强调实时、一对多、多对一的关系。
所以，品牌一定在开学季以00后的群体特征重构一套连接状态下的新校园营销体系。
打破封闭是所有品牌必须面对的一件事。这主要需要解决两方面的情况，一方面是需要明确如何利用移动互联网下的校园新媒体等方式使品牌更为准确的符合大学生群体的消费情况。另外则是需要重构品牌与大学生消费群体之间的新社交关系。从一定角度消除与大学生消费群体之间的社交距离，同时注意扩大大学生消费群体的社交范围。
总的来说，当今大学生消费群体的社交关系既简单又复杂。整体的大学生群体社交关系变得更加透明、扁平化，圈层化的社会关系也越来越多。品牌如何建构新型的校园营销，以及在进行校园营销的过程中如何适应新的社交关系环境，已经成为了如今品牌校园营销的重点之一。
00后准大学新生的消费习惯、爱好、消费能力都会与以往的大学生有一定的差异化，这里参考《腾讯00后研究报告》可明显看出，00后的物质条件较好、对自我有着较高认知、也更愿意为自我发展和兴趣等事情付费。那么，针对00后的这些特点，品牌方应该如何策划合适的校园营销策略呢？
在移动互联网时代下的校园自媒体媒介渠道，在整个校园营销推广中的衍生能够带来的校园营销推广的传播路径与过去完全不同。在整个推广过程中，品牌与大学生目标群体之间的关系已经变成了一种以互动为中心、强调实时、一对多、多对一的关系。
所以，品牌一定在开学季以00后的群体特征重构一套连接状态下的新校园营销体系。
打破封闭是所有品牌必须面对的一件事。这主要需要解决两方面的情况，一方面是需要明确如何利用移动互联网下的校园新媒体等方式使品牌更为准确的符合大学生群体的消费情况。另外则是需要重构品牌与大学生消费群体之间的新社交关系。从一定角度消除与大学生消费群体之间的社交距离，同时注意扩大大学生消费群体的社交范围。
总的来说，当今大学生消费群体的社交关系既简单又复杂。整体的大学生群体社交关系变得更加透明、扁平化，圈层化的社会关系也越来越多。品牌如何建构新型的校园营销，以及在进行校园营销的过程中如何适应新的社交关系环境，已经成为了如今品牌校园营销的重点之一。
