校园推广打造IP营销三大步
2019-09-10 15:02:58
今天要为大家分享的校园推广方式叫做“IP营销”。那么何为“IP”呢？其实就是intellectual property 即：知识产权。
互联网高速发展，IP的崛起成了品牌在泛娱乐时代下跟用户之间保持强联系的重要核心。尤其是在00后进入校园，为这个已经略显疲态的校园市场增添了更多的活力以及商机。品牌抓住这些年轻人的喜好和消费需求，进行IP营销，有效解决校园营销痛点。
那么既然IP营销已经成为炙手可热的校园推广手段，企业在进行校园推广的时候，应该如何打造属于自己的IP呢？
在此之前，我们先来了解一下，IP营销究竟想要达到什么样的效果呢？其实很简单，第一通过持续产出优质内容的能力建立IP势能；第二就是通过IP势能更快、更精准、更低成本地拉进与消费者之间的距离。
接下来我们就一起看一看，校园推广中常用的IP营销方式有哪些。
1、选择大学生真正会感兴趣的产品
IP人格化一定是建立在一个已有的产品之上，如果没有好的产品做支撑，即便有再好的人格化包装，也不能跟消费者之间产生信任连接。比如喜茶就在推出奶盖系列之后，收获了众多消费者，创造了出色的销售成绩。
2、保证优质内容的持续输出
大家都知道，现在是内容为王的时代，优质的内容在校园推广中有着重要的作用。品牌除了要在产品上下功夫以外，更要在内容包装上走心。毕竟现在的大学生消费心理难以把控，越来越多品牌的出现降低了他们对于某一品牌的忠诚度。只有不断地创新才能留住他们的注意力。
3、精准定位，多渠道引流
IP营销之所以广受欢迎，主要是因为它的自由度比较高，不受平台和行业的局限，且自身带有流量，具有非常好的延展性。如果能够定位准确并结合多渠道进行推广，就可以最大化发挥内容价值，更好地实现引流。这个前提是，一定要精确定位产品，多结合消费群体的习惯去设计。
凡事皆有利弊，在校园推广中使用IP营销固然是一个非常好的方式，但同样也存在一定的风险。因为IP营销更多的是阶段性营销，具有一定的生命周期，因此一定要善于把握好这短暂的机会。
互联网高速发展，IP的崛起成了品牌在泛娱乐时代下跟用户之间保持强联系的重要核心。尤其是在00后进入校园，为这个已经略显疲态的校园市场增添了更多的活力以及商机。品牌抓住这些年轻人的喜好和消费需求，进行IP营销，有效解决校园营销痛点。
那么既然IP营销已经成为炙手可热的校园推广手段，企业在进行校园推广的时候，应该如何打造属于自己的IP呢？
在此之前，我们先来了解一下，IP营销究竟想要达到什么样的效果呢？其实很简单，第一通过持续产出优质内容的能力建立IP势能；第二就是通过IP势能更快、更精准、更低成本地拉进与消费者之间的距离。
接下来我们就一起看一看，校园推广中常用的IP营销方式有哪些。
1、选择大学生真正会感兴趣的产品
IP人格化一定是建立在一个已有的产品之上，如果没有好的产品做支撑，即便有再好的人格化包装，也不能跟消费者之间产生信任连接。比如喜茶就在推出奶盖系列之后，收获了众多消费者，创造了出色的销售成绩。
2、保证优质内容的持续输出
大家都知道，现在是内容为王的时代，优质的内容在校园推广中有着重要的作用。品牌除了要在产品上下功夫以外，更要在内容包装上走心。毕竟现在的大学生消费心理难以把控，越来越多品牌的出现降低了他们对于某一品牌的忠诚度。只有不断地创新才能留住他们的注意力。
3、精准定位，多渠道引流
IP营销之所以广受欢迎，主要是因为它的自由度比较高，不受平台和行业的局限，且自身带有流量，具有非常好的延展性。如果能够定位准确并结合多渠道进行推广，就可以最大化发挥内容价值，更好地实现引流。这个前提是，一定要精确定位产品，多结合消费群体的习惯去设计。
凡事皆有利弊，在校园推广中使用IP营销固然是一个非常好的方式，但同样也存在一定的风险。因为IP营销更多的是阶段性营销，具有一定的生命周期，因此一定要善于把握好这短暂的机会。
