如何做好营销活动策划
2018-10-12 14:41:11
如何做好营销活动策划?
首先，我们要了解活动策划的优势：
第一，具有经济性优势
传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次落地活动的成本远比广告费少得多，并且又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈，达到较好的营销效果。
第二，具有延时性
一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了：活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面，活动策划操作不当容易引起受众排斥。
那么，想要做好活动策划，需要注意以下几点要素：
1、可信度：
活动策划不仅要写得好，还需要有一定的可信度。大多数情况下，可信度源自方案的执行力。特别是专业从事活动策划的公司，活动策划的再好，没有足够的资源实施也是不行的，多年的活动举办经验，不但能为活动策划者提供丰富的经验，更重要的是能累积足够的执行资源。
2、吸引力：
对目标受众的吸引力大小是活动推广策划成功与否的根本。在一个活动推广策划中，最重要的就是要获得用户的关注，并且吸引他们参与活动。如此就要捉住地点用户集体十分重视的热门，对用户晓之以情，晓之以利，激起用户的热心，促进用户十分活跃的参加。
提高活动的吸引力，需要有构思，策划主题的要可以满足用户的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求，还给予恰当的许物质鼓励，这将会大大的提高目标受众的重视度以及参与意识。
3、关联度：
活动策划内容要和活动本身的营销目的紧密衔接，要擅长于整合关联性较强的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性，那这个策划将是一个失败的策划。
4、执行力：
活动推广不单单需要前期精心的策划，推广策划的计划能不能最大限度的执行也是非常关键的。执行力首要表现在具体的任务描绘、任务流程步调、执行人员、执行时间、突发事情的处置计划等。
在活动执行的进程中若是出现问题，惹起用户的不满情绪，那活动的推广作用就会打折扣，乃至对品牌起到反作用。因而活动推广的慎重和有序的执行力，是整个活动推广中十分重要的要素。
因而，在活动前，关于整个活动的活动计划都需要进行反复推敲，防止任何疏漏。关于大型的线下推广活动，为保障执行的疏通，最好能够提前预演。在活动中要统一指挥，严厉有序地执行，顺利开展。
5、传达力：
企业在开展活动推广时，很多情况下是希望把它的品牌文化传达给更多的用户集体，完成最大化的品牌宣扬效益，活动推广的传达力表现在活动前、中、后的各个时期。
活动前，勾起用户的爱好和重视，为活动发生预热；活动中，做好活动组织任务，把活动的内容与主题整体展现出来，经过用户的参加，获取用户对企业及企业文化的反馈；活动完毕后，把宣扬效应进一步分散和延伸。经过其他的信息传达媒介，把活动的影响力进一步扩展，获取更大的商业价值。
首先，我们要了解活动策划的优势：
第一，具有经济性优势
传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次落地活动的成本远比广告费少得多，并且又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈，达到较好的营销效果。
第二，具有延时性
一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了：活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面，活动策划操作不当容易引起受众排斥。
那么，想要做好活动策划，需要注意以下几点要素：
1、可信度：
活动策划不仅要写得好，还需要有一定的可信度。大多数情况下，可信度源自方案的执行力。特别是专业从事活动策划的公司，活动策划的再好，没有足够的资源实施也是不行的，多年的活动举办经验，不但能为活动策划者提供丰富的经验，更重要的是能累积足够的执行资源。
2、吸引力：
对目标受众的吸引力大小是活动推广策划成功与否的根本。在一个活动推广策划中，最重要的就是要获得用户的关注，并且吸引他们参与活动。如此就要捉住地点用户集体十分重视的热门，对用户晓之以情，晓之以利，激起用户的热心，促进用户十分活跃的参加。
提高活动的吸引力，需要有构思，策划主题的要可以满足用户的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求，还给予恰当的许物质鼓励，这将会大大的提高目标受众的重视度以及参与意识。
3、关联度：
活动策划内容要和活动本身的营销目的紧密衔接，要擅长于整合关联性较强的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性，那这个策划将是一个失败的策划。
4、执行力：
活动推广不单单需要前期精心的策划，推广策划的计划能不能最大限度的执行也是非常关键的。执行力首要表现在具体的任务描绘、任务流程步调、执行人员、执行时间、突发事情的处置计划等。
在活动执行的进程中若是出现问题，惹起用户的不满情绪，那活动的推广作用就会打折扣，乃至对品牌起到反作用。因而活动推广的慎重和有序的执行力，是整个活动推广中十分重要的要素。
因而，在活动前，关于整个活动的活动计划都需要进行反复推敲，防止任何疏漏。关于大型的线下推广活动，为保障执行的疏通，最好能够提前预演。在活动中要统一指挥，严厉有序地执行，顺利开展。
5、传达力：
企业在开展活动推广时，很多情况下是希望把它的品牌文化传达给更多的用户集体，完成最大化的品牌宣扬效益，活动推广的传达力表现在活动前、中、后的各个时期。
活动前，勾起用户的爱好和重视，为活动发生预热；活动中，做好活动组织任务，把活动的内容与主题整体展现出来，经过用户的参加，获取用户对企业及企业文化的反馈；活动完毕后，把宣扬效应进一步分散和延伸。经过其他的信息传达媒介，把活动的影响力进一步扩展，获取更大的商业价值。
