校园营销之品牌推广
2018-08-07 15:27:46
开学季是大家熟知的绝佳营销节点，回顾各大品牌在开学季营造的营销事件，其中最为成功的是腾讯视频做的活动，值得所有需要做校园营销的品牌进行学习。
“腾讯视频校园许愿季”活动是如何在各大品牌万箭齐发的营销攻势下突出重围呢？那么校园营销之品牌推广到底该怎么做？需要做到以下三点。
1、搞定年轻人
年轻人逐渐成为消费主力军，品牌想进入年轻人的消费市场靠情怀和生硬的广告已经无法吸引他们的注意力了。年轻人更愿意为有趣，好玩的事物买单。若想深层次的了解他们的需求，除了进行广大的市场调研外，还可以从他们身上吸取创意灵感，或将新鲜血液注入到品牌团队中，让年轻的小伙伴到品牌团队中为校园营销出谋献策。
2、跨界与高校合作进行校园营销
通常在竞品和外界因素干扰下，宣传产品理念或企业精神的效果会受到影响，但是进行跨界营销可以有效的减少甚至避免此类问题。两者互相衬托，可将各自的优势放到最大。尤其是开学季，各大品牌争占年轻用户群体的绝佳时机，所以，腾讯视频发动全国200家高校嗨剧社，跨界邮电大学和武汉大学，双方强强联手，相互渗透相互融合，腾讯视频通过“校园许愿季”帮助大学新生迅速适应校园环境，为高校增添年轻化元素，增加社会好评。另一方面，通过内容的起承转合，高校也帮助品牌圈定一部分核心用户，将高校固有的年轻内蕴加持到品牌身上，从而丰富了品牌的内涵，给品牌一种立体感和纵深感，这样的校园推广在大学生群体重提升品牌的整体影响力。
3、品牌先为用户解决需求，再搭建用户场景
校园营销活动最终能否成功，在于有没有成功解决用户的内在需求。目的是通过这样创新的互动方法，让学生和品牌在生活中能够走得更近，也更理解品牌形象；同时，还能吸引一群认同品牌理念的新生加入到品牌创建的的大家庭中。
一场活动下来，新生群体愿意全情参与到这场活动中，也是因为这场活动给了他们两个好处：一，可以让大学新生们飞速熟悉校园环境，融入到大学生活中；二，在品牌建立的平台，可以认识更多优秀同龄人，建立自己的社交圈层。既然能够为新生群体提供两大现实价值，活动自然就能吸引大量新生参加，成为继新生开学典礼之后最大型的主题活动。品牌可以满足用户的需求，有了传播的可能性之后，接下来就是搭建用户场景。不结合真正场景做出的功能都是假把式，因为用户体验一旦和用户场景分裂，就会发现做用户体验就陷入了“自嗨式”设计，用户不清楚举办活动的真正意义是什么。
综上所述，品牌想要在高校进行推广，校园营销一定要选择正确的方式方法，才能得到事倍功半的效果。
“腾讯视频校园许愿季”活动是如何在各大品牌万箭齐发的营销攻势下突出重围呢？那么校园营销之品牌推广到底该怎么做？需要做到以下三点。
1、搞定年轻人
年轻人逐渐成为消费主力军，品牌想进入年轻人的消费市场靠情怀和生硬的广告已经无法吸引他们的注意力了。年轻人更愿意为有趣，好玩的事物买单。若想深层次的了解他们的需求，除了进行广大的市场调研外，还可以从他们身上吸取创意灵感，或将新鲜血液注入到品牌团队中，让年轻的小伙伴到品牌团队中为校园营销出谋献策。
2、跨界与高校合作进行校园营销
通常在竞品和外界因素干扰下，宣传产品理念或企业精神的效果会受到影响，但是进行跨界营销可以有效的减少甚至避免此类问题。两者互相衬托，可将各自的优势放到最大。尤其是开学季，各大品牌争占年轻用户群体的绝佳时机，所以，腾讯视频发动全国200家高校嗨剧社，跨界邮电大学和武汉大学，双方强强联手，相互渗透相互融合，腾讯视频通过“校园许愿季”帮助大学新生迅速适应校园环境，为高校增添年轻化元素，增加社会好评。另一方面，通过内容的起承转合，高校也帮助品牌圈定一部分核心用户，将高校固有的年轻内蕴加持到品牌身上，从而丰富了品牌的内涵，给品牌一种立体感和纵深感，这样的校园推广在大学生群体重提升品牌的整体影响力。
3、品牌先为用户解决需求，再搭建用户场景
校园营销活动最终能否成功，在于有没有成功解决用户的内在需求。目的是通过这样创新的互动方法，让学生和品牌在生活中能够走得更近，也更理解品牌形象；同时，还能吸引一群认同品牌理念的新生加入到品牌创建的的大家庭中。
一场活动下来，新生群体愿意全情参与到这场活动中，也是因为这场活动给了他们两个好处：一，可以让大学新生们飞速熟悉校园环境，融入到大学生活中；二，在品牌建立的平台，可以认识更多优秀同龄人，建立自己的社交圈层。既然能够为新生群体提供两大现实价值，活动自然就能吸引大量新生参加，成为继新生开学典礼之后最大型的主题活动。品牌可以满足用户的需求，有了传播的可能性之后，接下来就是搭建用户场景。不结合真正场景做出的功能都是假把式，因为用户体验一旦和用户场景分裂，就会发现做用户体验就陷入了“自嗨式”设计，用户不清楚举办活动的真正意义是什么。
综上所述，品牌想要在高校进行推广，校园营销一定要选择正确的方式方法，才能得到事倍功半的效果。
