什么是校园营销？
2019-05-27 16:40:35
校园营销是营销的一种，其实质就是指品牌针对校园市场运用独特的年轻化营销策略进行的营销活动。其是在市场的剧烈变化中，品牌营销策略个性化发展的必然结果。品牌在进行校园营销时，应该准确了解其特点和目标群体的需求，将校园营销效果最大化。
那么校园营销都具有什么特点呢？
1、封闭性
从地理方面来说，大学生消费群体的生活主要集中于教室、宿舍和食堂三点一线之间。从信息来源来看，大学生消费群体与传统媒体接触次数也在不断降低。因此，校园营销信息的传播和推广其实主要靠着身边好友的口口相传以及宿舍、食堂前的体验活动，从而形成了一套封闭但活跃的校园市场。
2、容量大
随着我国高等教育规模的不断扩大，高等院校的招生人数在不断上调，大学生消费群体的数目在不断增长。对于品牌来说，几千万人的校园市场，还存在着太大的空间，是不可被忽略的一个大份额市场。
3、成本低
由于市场还有较大空间，其营销推广的形式也在发展之中，一个品牌想要在大学校园市场中抢占份额，相对于传统的大众市场来说，会简单许多，成本也就随之降低。
4、集中性
这里的集中性一方面是指大学生在校园中的集中，使得品牌可以用较低的成本取得较好的成果；另一方面，则指大学生消费群体的产品消费由于自身特点，主要集中在教育培训、化妆品、电子产品、服装等领域。
5、延续性
大学生消费群体有着较好的综合能力，随着经济的发展，当代大学生也会逐渐成为有极大消费能力的主体。品牌在进行校园营销时，除短期内将单项产品进行了推广，也为未来品牌认知度的延续性打下了良好的基础。
6、同质性
大学生消费群体在年龄、成长阶段、环境、经历等多方面都存在巨大的共同性，且大学生消费群体具有极强的模仿性，这使得许多产品能够有机会在校园市场中广泛扩散和新热潮的诞生。
那么校园营销都具有什么特点呢？
1、封闭性
从地理方面来说，大学生消费群体的生活主要集中于教室、宿舍和食堂三点一线之间。从信息来源来看，大学生消费群体与传统媒体接触次数也在不断降低。因此，校园营销信息的传播和推广其实主要靠着身边好友的口口相传以及宿舍、食堂前的体验活动，从而形成了一套封闭但活跃的校园市场。
2、容量大
随着我国高等教育规模的不断扩大，高等院校的招生人数在不断上调，大学生消费群体的数目在不断增长。对于品牌来说，几千万人的校园市场，还存在着太大的空间，是不可被忽略的一个大份额市场。
3、成本低
由于市场还有较大空间，其营销推广的形式也在发展之中，一个品牌想要在大学校园市场中抢占份额，相对于传统的大众市场来说，会简单许多，成本也就随之降低。
4、集中性
这里的集中性一方面是指大学生在校园中的集中，使得品牌可以用较低的成本取得较好的成果；另一方面，则指大学生消费群体的产品消费由于自身特点，主要集中在教育培训、化妆品、电子产品、服装等领域。
5、延续性
大学生消费群体有着较好的综合能力，随着经济的发展，当代大学生也会逐渐成为有极大消费能力的主体。品牌在进行校园营销时，除短期内将单项产品进行了推广，也为未来品牌认知度的延续性打下了良好的基础。
6、同质性
大学生消费群体在年龄、成长阶段、环境、经历等多方面都存在巨大的共同性，且大学生消费群体具有极强的模仿性，这使得许多产品能够有机会在校园市场中广泛扩散和新热潮的诞生。
