了解大学生群体才能做好校园营销
2019-01-07 17:33:28
近年来，越来越多的新品牌在进入市场时都不约而同地将目标锁定在年轻消费群体上，而其他相对成熟的“老品牌”也开始重视校园市场营销策略，企图抢夺校园市场用户，而品牌如何年轻化就成了企业面临的难题。
随着00后进入大学，整个校园市场迎来了新的机遇和挑战，未来5到10年，大学生消费群体将逐渐成为消费主力军，成为掌握着数千亿美元消费力量的新中产阶级。而各大企业正因如此，才会不惜重金开拓校园市场。
对于现代大学生来说了解他们的兴趣并研究他们的需求，成为校园市场营销者的关键。“不是在迎合年轻人，就是在研究年轻人的路上”这一准则更应该成为校园市场营销的必备理念。
一、建立品牌独特的个性，改善品牌陈旧形象
通过对大多数大学生消费群体的研究发现，他们在消费过程中更加注重消费体验和精神收获，具有个性的品牌更容易引起他们的关注。因此，品牌个性是校园市场营销者首要考虑的重要因素，只有与品牌调性标签一致、具有高度辨识度的品牌才可能激发他们的兴趣。
因此，建立人格化的品牌特性，赋予品牌幽默、时尚等年轻化气质，就成为调整品牌形象的重要策略。
二、抓住年轻消费者，传播品牌核心价值观
很多品牌在进行校园营销时容易产生一个误区，就是把大学生喜欢的元素全部罗列到一起，以为这样就能给他们留下深刻的品牌印象。选择热点元素固然没错，搭配品牌传播也是不错的方式，甚至有可能以相对低的价格创造出刷屏级的校园营销案例。
但品牌主们往往忽略一个问题，那就是热度一旦散去，用户也会随之流失，他们的目光更多的是跟随着热点，而非真正地了解了品牌的内涵。换句话说，就算消费者知道你的品牌年轻又有活力，那么然后呢?如果没有被消费者认可，品牌也很难获得用户的忠诚度。
三、标榜自我的价值观和自嘲精神
大学生一直是一群比较特殊的消费群体，他们无论是从信息的获取还是购买途径，都呈现出一种信息碎片化、选择多元化的特征。他们不会盲目地追随一个品牌，而是全方位地去考量一个产品。因此校园品牌也要追求个性、有趣、坚持上新。
通过对大学生消费群体的洞察不难发现，他们给消费市场带来了新的需求，也激发了品牌更多的创新。校园营销渠道和营销方式都展开了新一轮的变革，为品牌带来了机遇和挑战，同时也为“老”品牌增加了改变的驱动力，以大学生为代表的年轻人将逐渐成为市场的主导，顺应时代潮流，才能让品牌走的更长远。
随着00后进入大学，整个校园市场迎来了新的机遇和挑战，未来5到10年，大学生消费群体将逐渐成为消费主力军，成为掌握着数千亿美元消费力量的新中产阶级。而各大企业正因如此，才会不惜重金开拓校园市场。
对于现代大学生来说了解他们的兴趣并研究他们的需求，成为校园市场营销者的关键。“不是在迎合年轻人，就是在研究年轻人的路上”这一准则更应该成为校园市场营销的必备理念。
通过对大多数大学生消费群体的研究发现，他们在消费过程中更加注重消费体验和精神收获，具有个性的品牌更容易引起他们的关注。因此，品牌个性是校园市场营销者首要考虑的重要因素，只有与品牌调性标签一致、具有高度辨识度的品牌才可能激发他们的兴趣。
因此，建立人格化的品牌特性，赋予品牌幽默、时尚等年轻化气质，就成为调整品牌形象的重要策略。
二、抓住年轻消费者，传播品牌核心价值观
很多品牌在进行校园营销时容易产生一个误区，就是把大学生喜欢的元素全部罗列到一起，以为这样就能给他们留下深刻的品牌印象。选择热点元素固然没错，搭配品牌传播也是不错的方式，甚至有可能以相对低的价格创造出刷屏级的校园营销案例。
但品牌主们往往忽略一个问题，那就是热度一旦散去，用户也会随之流失，他们的目光更多的是跟随着热点，而非真正地了解了品牌的内涵。换句话说，就算消费者知道你的品牌年轻又有活力，那么然后呢?如果没有被消费者认可，品牌也很难获得用户的忠诚度。
三、标榜自我的价值观和自嘲精神
大学生一直是一群比较特殊的消费群体，他们无论是从信息的获取还是购买途径，都呈现出一种信息碎片化、选择多元化的特征。他们不会盲目地追随一个品牌，而是全方位地去考量一个产品。因此校园品牌也要追求个性、有趣、坚持上新。
通过对大学生消费群体的洞察不难发现，他们给消费市场带来了新的需求，也激发了品牌更多的创新。校园营销渠道和营销方式都展开了新一轮的变革，为品牌带来了机遇和挑战，同时也为“老”品牌增加了改变的驱动力，以大学生为代表的年轻人将逐渐成为市场的主导，顺应时代潮流，才能让品牌走的更长远。
