如何做出成功的校园广告
2018-11-02 15:29:51
想要在校园内投放广告，并取得较好的推广效果，循规蹈矩，墨守成规的广告方式很难满足现代大学生的需求。他们每天接触各种新奇有趣的事情，并且通过互联网了解到很多新鲜事物，只有非常具有创意，具有吸引力的广告，才能博得他们眼球，才能唤醒他们的消费冲动。
如何做出成功的校园广告，有几个小建议可以供大家参考：
1、 减少理性阐述，引发情感共鸣
大学生是非常具有特色的群体，他们没有稳定的经济来源，也没有形成稳定的消费习惯，因此，理性的购物决策对他们而言只会出现在多个品牌选择时才可能出现。所以更多的情况下，他们是冲动消费，如此一来，只要广告足够吸引他们，就有很大的可能产生消费行为。
因此在校园投放广告，与其说是沟通和说服学生购买，不如说是寻找与大学生的情感共鸣，逻辑应该是退居其次的。
事实上，许多优秀的广告或文案，都是经不起逻辑推敲的。企业在校园投放广告，想给大学生留下深刻的印象，必须要学会摆脱逻辑的束缚，学会一点天马行空，千万别让你的广告变成产品说明书。
2、 抛弃逻辑，设置悬念反转
有些广告更多的是要寻求情感共鸣而不是逻辑，从近年来流行的神反转式广告就能看出来。在这类神反转广告中，理性的沟通说服已经完全不存在了。但是效果却非常好。
这类广告通常只需要符合品牌价值观和用户群体即可，甚至连产品与广告内容的关联都是非常弱的，但是却非常受以大学生为首的年轻人欢迎。
企业在校园投放广告的时候就可以参考这种形式。内容与品牌从表面上看起来毫不相干，但是在最后画风一转巧妙植入，这种大跨度元素的拼贴效果绝对让大学生记忆深刻。暂且不说转化效果如何，传播性、话题性、大学生用户的广告消费时长通常都比不会太差。
3、 换位思考，满足用户需求
如今的校园广告内容淡化逻辑，强化品牌与大学生的情感共鸣，这可以看成是一种“换位思考”的方式。
企业在投放广告的时候，应该更多地去想，学生“想要什么”，而不是企业“有什么产品”。把握住这一个重点，打赢了这一场心理战，企业就有很大几率能够赢得这场营销战。这种“换位思考”的方式无论在广告语还是商详页面中都具有指导作用。
虽然我们上面所说的几点好像都在说校园广告应该“无逻辑”，其实不然，只是在面对大学生群体时，感性共鸣比理性判断可能更能勾起他们的购物欲望，达到我们的营销推广目的。了解这一点，可以帮助大家顺利打开校园市场，做出成功的校园广告。
如何做出成功的校园广告，有几个小建议可以供大家参考：
大学生是非常具有特色的群体，他们没有稳定的经济来源，也没有形成稳定的消费习惯，因此，理性的购物决策对他们而言只会出现在多个品牌选择时才可能出现。所以更多的情况下，他们是冲动消费，如此一来，只要广告足够吸引他们，就有很大的可能产生消费行为。
因此在校园投放广告，与其说是沟通和说服学生购买，不如说是寻找与大学生的情感共鸣，逻辑应该是退居其次的。
事实上，许多优秀的广告或文案，都是经不起逻辑推敲的。企业在校园投放广告，想给大学生留下深刻的印象，必须要学会摆脱逻辑的束缚，学会一点天马行空，千万别让你的广告变成产品说明书。
2、 抛弃逻辑，设置悬念反转
有些广告更多的是要寻求情感共鸣而不是逻辑，从近年来流行的神反转式广告就能看出来。在这类神反转广告中，理性的沟通说服已经完全不存在了。但是效果却非常好。
这类广告通常只需要符合品牌价值观和用户群体即可，甚至连产品与广告内容的关联都是非常弱的，但是却非常受以大学生为首的年轻人欢迎。
企业在校园投放广告的时候就可以参考这种形式。内容与品牌从表面上看起来毫不相干，但是在最后画风一转巧妙植入，这种大跨度元素的拼贴效果绝对让大学生记忆深刻。暂且不说转化效果如何，传播性、话题性、大学生用户的广告消费时长通常都比不会太差。
3、 换位思考，满足用户需求
如今的校园广告内容淡化逻辑，强化品牌与大学生的情感共鸣，这可以看成是一种“换位思考”的方式。
企业在投放广告的时候，应该更多地去想，学生“想要什么”，而不是企业“有什么产品”。把握住这一个重点，打赢了这一场心理战，企业就有很大几率能够赢得这场营销战。这种“换位思考”的方式无论在广告语还是商详页面中都具有指导作用。
虽然我们上面所说的几点好像都在说校园广告应该“无逻辑”，其实不然，只是在面对大学生群体时，感性共鸣比理性判断可能更能勾起他们的购物欲望，达到我们的营销推广目的。了解这一点，可以帮助大家顺利打开校园市场，做出成功的校园广告。
